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打造家族品牌 第七代凯美瑞三箭齐发种植

发布时间:2020-04-19 13:23:57 阅读: 来源:化学试剂厂家

打造家族品牌 第七代凯美瑞三箭齐发

中高级车经过了韩系、欧系的轮番轰炸,又迎来了日系的反扑。11月8日,广汽丰田正式发布第七代凯美瑞,并创新推出旗舰、运动和混合动力三大车系,分别命名为 凯美瑞 、 凯美瑞 骏瑞 、 凯美瑞 尊瑞 ,构成新的 凯美瑞家族 。广汽丰田方面表示,第七代凯美瑞实现了对上一代的全面超越,以一个品牌、三大车系,实现了对中高级车市场的全面覆盖,为不同风格喜好的消费者提供了不同的产品选择,将再次为中国市场中高级车树立全新的价值基准。

打造 家族性 品牌

据了解,本次广汽丰田推出第七代凯美瑞,为了继续维持在中高级车市场的份额,创新性推出了旗舰、运动和混合动力三大车系,构成新的 凯美瑞家族 ,三大系列分别被命名为 凯美瑞 、 凯美瑞 骏瑞 、 凯美瑞 尊瑞 。其中, 凯美瑞 与 凯美瑞 骏瑞 均分别配备了2.5L、2.0L发动机,凯美瑞 尊瑞则搭载了丰田全新一代混合动力系统,动力输出达到3.0L发动机水平。

第六代凯美瑞以尊贵大气,很好的满足了商务用车需求,但是没有很好的兼顾年轻化,追求时尚的消费者。为了满足不同的消费需求,第七代凯美瑞开创性旗舰、运动和混合动力三大车系,打造出凯美瑞品牌系列的战略布局,满足了日趋多元化的消费需求。 广汽丰田副总经理李晖表示。

作为旗舰车型,凯美瑞实现 豪华、商务、进取 的定位,全面继承凯美瑞主流消费群体,继续主打主流高端商务市场; 凯美瑞 骏瑞 则以时尚动感的外观及性价比等特性,与凯美瑞实现差异化定位,以更加灵便的操控性开拓新的细分市场,为新兴年轻时尚人群度身打造;而 凯美瑞 尊瑞 则锁定于更高端的豪华车市场,为睿智理性的各界精英提供领袖级座驾。

分析指出,在国内中高级车市场,几乎所有品牌都是一款车型打天下,而第七代凯美瑞通过三个不同系列产品,组成一个方阵,确立了自己在中高级市场的矩阵式布局,也打破车型 豪华 的配置分野,颠覆中高级车的配置格局、细分格局乃至于品牌格局。

继续锁定中高级车老大

据了解,第六代凯美瑞自2006年在中国上市以来,累计销量已经超过80万辆。第七代凯美瑞以 New ERA Sedan(新时代轿车) 为开发目标,在凯美瑞 高QDR (高品质、高耐用性、高可靠性)的基因之上,将 Emotional (感性)和 Rational (理性)融合于一体。

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