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【新闻】户外鞋服品牌逆市增长本土品牌如何发力突围

发布时间:2021-01-08 10:11:25 阅读: 来源:化学试剂厂家

近两年,产品同质化、库存高已成为运动鞋服行业之痛,多家上市公司年报显示,运动鞋服营业额连续几年呈现下滑趋势。但细分市场的户外品牌却异军突起,在“泛户外”文化的影响下,市场份额逐渐扩大,而本土户外品牌如何定位?又将如何在竞争中突围?

户外品牌逆市增长

“五一”期间,是踏青好时节,也是户外品牌销售旺季,近日,记者走访发现,不少商场户外运动品牌都搞起了优惠活动。而在景区郊外,随着户外旅游变成大众选择,户外鞋服也替代传统运动品牌,成为出行穿着的新风尚。

户外市场的火爆并非偶然,2014ISPO BEIJING(第十届亚洲运动用品与时尚展)展会期间,中纺协户外用品分会(COCA)发布的《中国户外用品市场2013年度调查报告》显示,2013 年,户外行业零售额180.5亿元,同比增长24.3%,出货额96.8亿,同比增长30.9%。

“户外行业的发展不单是运动市场的细 化,更是消费者对生活方式的一种新选择”,福建晋江明伟鞋服专营儿童户外品牌CAMKIDS副总经理洪钦铭说,2005年至2008年是户外行业高速发展 时期,随着消费者对生活质量要求的提升,业余时间有了更多的选择,户外也走进了普通百姓的生活,从过去的极限运动变成一种生活方式。

户外产品的异军突起气势汹汹,而传统运动品牌也正大举进军这一细分市场,阿迪达斯(阿迪达斯专卖店)、李宁(李宁专卖店)、安踏、361°纷纷推出户外系列产品,准备在主营业务之外,开辟另一盈利增收途径。

品牌建构促市场突围

与大部分传统制造业发展路径相似,国内户外运动品牌多是贴牌代工起家,进而自建品牌进行生产销售。由此导致本土品牌在产品设计、研发方面相对薄弱,对国际品牌的装备设计甚至采取直接的“拿来主义”。

而随着国际品牌和传统运动鞋服的纷纷涌入,户外运动品牌也面临着行业内部的洗牌。圣弗莱总经理陈嘉泰说,2011前后,本土户外品牌激增,在服装行业不景气的大环境下,实力弱小的品牌迅速被淘汰,“这两年营业额虽然也有增长,但相较于前几年速度明显放缓”。

如何在市场竞争中突围?“增加品牌溢价、提升品牌形象”成为多家户外品牌应对竞争的主要方式。

“与传统鞋服产业价格战相比,户外品牌更加注重消费体验。”洪钦铭说,CAMKIDS将在线下推出亲子系列活动,引导消费者家庭养成户外消费习惯,同时让品牌文化得到传播。

2012年12月,国内户外品牌天伦天(天伦天专卖店)组建探险队向南北极进军,随后天伦天陆续推出攀登珠峰系列活动、赞助选秀节目《中国好声音》。天 伦天总经理许腾达说,随着消费者对于户外认知的提升,户外行业将在之前奠定的基础上迎来更好的市场前景,这要求品牌加大推广力度,提升知名度,以争取更多 的消费者。

多品牌运作立足长远发展

记者采访多家户外用品公司后发现,户外行业在增加品牌溢价的同时,也在立足于推广多品牌运作,在新兴市场寻求发力点。

洪钦铭表示,多品牌运作是该公司未来发展方向,在品牌发展规划中,亲子装系列品牌已经纳入议程。“从去年年底开始,公司重新组建了一套人马,包括开发、生产、零售等,为接下来将推出的亲子装系列品牌做准备”。

而在多品牌运作中,“时尚元素”正成为各家户外品牌关注的重点,随着“90后”市场主体逐渐加入户外运动,新生代消费能力的提升正在改变户外产业的潮流走向。

天伦天在传统户外品牌的基础上,推出户外潮牌COM-Jeans,产品在户外专业性能的基础上结合时尚潮流元素。许腾达表示,新品牌的创立将与传统户外品牌形成很好的补充,同时还会加速品牌本身在户外用品市场份额的渗透力度。

业内人士分析,户外品牌近两年迅速发展,主要原因是户外产品开始走进休闲场合,而在传统户外品牌的基础上,添加时尚元素将进一步吸引“85后”的市场群体。但新旧品牌之间需实施严格的市场区分,否则就是对已有市场的自我瓜分。

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