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TFC微播易徐扬手游营销新趋势社媒成标配

发布时间:2021-01-21 02:50:50 阅读: 来源:化学试剂厂家

3月24日-25日,2014TFC全球移动游戏大会在北京国际会议中心举办,微播易CEO徐扬在会上作了题为“手游营销新趋势”的主题演讲。现场分享了《扩散性百万亚瑟王》、《天龙八部移动版》两个手游社媒推广的经典案例,并就手游社媒传播理论做了详细阐释。最后,徐扬指出,要把手游品牌做大做强,吸引更多玩家,社媒推广必不可少。社媒已经成为手游推广的标配。

以下是演讲内容节选,小编做了简单编辑:

手游社媒推广很有效、很简单

《扩散性百万亚瑟王》公测日,Appstore免费榜第1、畅销榜第2、前3天日均收入超千万、纳斯达克股价飙升18%……这样华丽的成绩背后,社媒推广只做了一件事:让最能聚焦动漫爱好者、二次元萌物粉丝、游戏宅男的明星、意见领袖、草根大号邀请粉丝一起玩儿游戏。

《天龙八部移动版》公测日,Appstore双榜前8,服务器连开13组,宕机数次。微博指数刷新手游热议记录、百度指数远超同期其他手游……同样华丽的成绩背后,社媒也只是做了一件事:让最能聚焦天龙粉丝、武侠爱好者的明星、意见领袖、草根大号说天龙八部移动版要公测了、来一起玩儿。

(针对很多发行商担心的刷转发、刷评论欺骗客户的问题,徐扬开玩笑说“见过有人刷转发、刷评论,你见过有人刷宕机吗?其实我们也知道,很多商家尝试了微博微信营销,但没见成效,这只是因为他们没掌握对方法,不是平台的错。”)

手游用户的下载习惯、为什么要做社媒推广

在什么情况下你会下载游戏?通常只有两种:1、应用商店榜单前茅。这么多人玩儿的游戏,我也下载个玩玩儿;2、朋友的推荐、网友的热议。好朋友的推荐、好多人都在玩儿,会直接促使我去搜索、去下载。

其实,能进榜单前茅的游戏,少之又少。多数的游戏,都需要玩家先搜索再下载。

那他们为什么要搜索呢?他们要先听说这个游戏好玩儿,这就需要社媒为你发声了。

社媒推广的关键——人和媒体

在这个环节,徐扬举了3个例子:1、王力宏结婚,微博转发近100万;2、人民日报新闻,微博转发近30万;3、微信自媒体鬼脚七,一条广告拍卖到7.8万。举例同时,徐扬提问在场听众“有没有发结婚微博转发过千的”,结果无一人举手。

结论:在社媒上,说什么不重要,重要的是谁说!这也是社媒推广的核心所在:有影响力的人和媒体。

微播易社媒传播理论

这个模型中,包含了社媒传播中的重要节点、建议的资源类型及预算分配比例。据说该模型是微播易经过36万起推广实践得出,具有很高的参考价值。

天龙八部移动版推广案例

Part 1 信息发布:

7位天龙主演:经典同名影视主演齐聚一堂,引发粉丝怀旧情怀,精准影响受众;

3位热门明星:当红明星邀请粉丝一起玩天龙畅聊武侠梦!引发粉丝追捧效仿

Part 2 观点振荡:

12位热门漫画家:接龙连载“乔峰歪传”,引发网友持续关注、热议;

43人次红人、段子手:天才小熊猫、叫兽易小星等微博红人助力,将传播推向高潮。

Part 3 广度覆盖:

10大类、400+草根大号,根据内容精准扩散,对目标受众实现全网覆盖。

经过一系列精心安排的推广,最终公测日:

附:微播易介绍

微播易——中国最大的社会化媒体精准广告平台,已成功为上百款手游社媒推广提供优质资源!

微播易部分游戏社媒资源:

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