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CCTV战略合作品牌方圆地板走上气势如虹品牌路-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:11:52 阅读: 来源:化学试剂厂家

每一次品牌的新生都是企业文化历史的承前启后。至今年方圆地板品牌战略重新调整以来,方圆地板着重把重心放在品牌,把品牌布局逐步做大,从企业管理到品牌升级到文化内核精神再到大众传播、社会舆论,方圆地板进行了一次循序渐进式的“文化大改造”。方圆选择了“文化”这一落脚点,发力打造一个旗帜鲜明的文化品牌。“方圆文化”作为方圆地板一种根深蒂固的企业文化,利用自身潜在的品牌影响力,在社会层面上引起了广泛关注。其不仅是一种方圆自身的企业文化,更是一种适应于当代环境的社会文化。在方圆看来,“方圆文化”的传播不仅仅是只能靠一家之言,还得是“借力打牛”的过程,参与社会性的一些讨论,更有利于品牌传播,也更有利于大众对方圆文化的熟知,这是一个逐步形成的涟漪效应。

与CCTV战略合作,交互式渗透传播

至今年2月份起,方圆地板开启与央视平台合作的机遇,与CCTV2空间榜样《交换空间》栏目展开合作。如果说与央视的合作是一种偶然,那与《交换空间》的交好绝非是一种巧合。从方圆今年提出的“方圆新家观”这个品牌内核看,方圆此次动作其实是“有备而来”。方圆选择从品牌以往的默默沉淀到如今的重点发力,正是源于对品牌自身重塑能力的自信:打造一个有深度的文化品牌。方圆新家观的提出,让方圆地板的家居理想有了一种切实可行的心理依据与理论提纲,同时也让方圆地板创造幸福消费的目标得到充分实践,而不是束之高阁。方圆地板依托《交换空间》呈现的是方圆现代新家观的一面,展现的是方圆文化中对生活本质理解的生活观,为大众普及及现代家庭中最需缺的方圆生活之道。交换空间,交换心情,交换的是一种生活态度与生活理念,从家装改变中体会生活的真实意义,实现生活真正的价值。这也是方圆地板与CCTV实行合作的初衷,突破狭隘,重整方圆,建立新的生活观念。生活可以从改变家居开始,但也必须从建立新家观开始。

方圆文化带领品牌走上大格局道路

从今年开始,方圆一直在围绕“方圆”二字展开品牌铺陈,方圆文化成为方圆品牌战略实施重要的“精神领袖”。用方圆文化氛围塑造文化品牌的思路打通了方圆地板一直以来发展的瓶颈,用一种文化的力量去影响大众,潜移默化之中形成方圆品牌独特的大众印象。在大众更喜欢接地气的现实下,方圆地板利用大众传媒手段或者自主性公民媒体去接近消费者,不失为一种最接地气儿的“见面方式”。包括发布新家观理念、新家观语录等诙谐幽默的图文,都是在与消费者和大众进行一种灵魂式的沟通。通过不断的推广与传播,当大众对方圆文化形成一种普遍认知,方圆文化也将有望成为一种品牌个性化延伸的大众文化。如果能达到一定传播力度,若能借助更多资源,脱离品牌本身标签,方圆文化也不仅仅只是方圆品牌文化,还可以是一种大众传播文化。这种大格局的品牌布局其实是一种文化战略上的战术。

不管是与CCTV合作,还是方圆的文化风暴,方圆地板都是在坚定不移地做自己,走自己的品牌路。从方圆地板目前表现的战略长远性看,CCTV只是个开端,方圆地板正慢慢在一步步提升自己的品牌,一点点用自己的影响力为品牌价值增加砝码,实现方圆地板真正的品牌文化内涵。

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