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女装品牌两极分化韩版瑞丽风格影响几何-【资讯】

发布时间:2021-07-21 09:37:41 阅读: 来源:化学试剂厂家

品牌篇

欧美品牌女装市场至今大约有百年历史,日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的,而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓“后来者居上”,中国品牌女装市场正如中国经济一样,虽然起步较晚,但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路,中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律,中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的,而目前中国女装市场与日本欧美的差距,则将是中国品牌女装市场的发展趋势。

1、女装品牌定位两极分化

以往的中国女装市场上,一想到高价位的女装品牌就想到国外品牌,国内本土女装品牌给人一种廉价的感觉。随着PRADA、CHANEL、GUCCI等国外奢侈品牌进驻中国以后,发现中国女装奢侈品牌市场同样非常庞大。因此,国内女装品牌商逐渐把目光瞄向了单价在3000-5000元甚至5000元以上产品定位的女装品牌开发,如V3、白领等。

与之相反的是低端价位品牌的开发。服装行业与其他行业不同的是,并不是品牌知名度越高、品牌综合实力越强,其产品价位就会随之增高。服装品牌的定位非常重要,从近几年中国女装市场份额和市场综合占有率排名上来看,ONLY、ETAM、ESPRIT等单价在1000元以下的品牌排名非常靠前。而ZARA进驻中国似乎也在提醒人们,不是只有奢侈品牌才能算得上是“大牌”。随着中国女装品牌定位的变化以及百货商场的频繁大力度促销,个人月收入在1000-3000元之间的中低收入者的女装消费观念正发生较大的变化。因此中国中低价位女装的消费份额也将有着非常大的提升。

由此可见,中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化,高价越来越高,低价的则越来越低。

2、女装流行趋向欧美风格

中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势??欧美风。

服装的流行是一个轮回式的圆形。中国虽然也有一定的自己的设计师品牌,但绝大多数品牌还是更多的随着市场流行而变化。纵观近几年中国女装市场,05年左右流行着嬉皮式、淘气十足的波西米亚风格;05-06年前后影视、音乐和文化等韩流随着以花边、蕾丝等装饰物为主的小女人味十足的服装一起袭击着中国大江南北;后来俄罗斯的装饰扣、绊等军旅装又成了新一轮的流行。

随着中国GDP的快速增长,中国人们生活水平日益提高,肥胖率也在增加。人们也更加追求休闲、随性的生活方式。因此,宽松式的欧美风格从07年初开始进驻中国,而休闲、时尚和帅气成了欧美风格的代名词。

当然,欧美风格是一个比较广义的概念,如07年年初刮着维多利亚风,而到了下半年更多则是以巴洛可、洛可可风格为代表的法国浪漫主义风格。08年将流行类似于日本街头式职业和休闲相结合的概念。

从目前的中国女装品牌市场上可以看到,越来越多的品牌产品趋向于宽松式的休闲、时尚与帅气。如OTT、DECOSTER等都是较有代表性的品牌。

3、老年装市场逐渐缩水

在韩国,一个60岁的女性穿着都会非常花哨;而在美国流行着一句笑话,美国人到现在为止都没有出现过一位女总统,是因为没有一个美国女人愿意承认自己超过36岁……这说明老年人的穿着越来越年轻化。

中国的老年装市场也将逐渐缩水,这并不表示中国老年装的消费份额和消费能力在下降,而是中国老年人的消费观念将会产生转变??起来越年轻化。试想一下,一位60岁的女性出席一次演讲或者会议,她所穿着的衣服也会是和30岁的年轻女性一样的职业套装。

据人口普查资料显示,截止2006年底,我国65岁以上老年人数量为1.04亿,占据全国总人口的7.9%,目前我们老年人占据全球老年人的五分之一左右。由于受到上世纪50-60年代中国高生育率的影响,预计中国60岁以上老年人在2014年将达到2.03亿,2026年将达到3.04亿,2039年将达到4亿,最高时将达到4.4亿左右。

随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变,中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化,特别是中国农村老年人服装市场的转变,将成为中国女装市场的一大商机。

4、女装品牌数量减少、单品牌质量提高

中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上,而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%,这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。

在中国本土服装品牌当中,当我们提到男装品牌,就会想到雅戈尔、劲霸、柒牌、七匹狼、利郎……一提到童装品牌,就会想到派克兰帝、力果、红黄蓝、巴拉巴拉、小猪班纳……一提到休闲装品牌,就会想到美特斯邦威、森马、佐丹奴、高邦、拜丽德……一提到内衣品牌,就会想到戴安芬、安莉芳、古今、爱慕……除了这些品牌以外,我们很难再想起非常优秀或非常让人振奋的品牌了。

而在女装品牌当中,杭州的、深圳的、上海的、广州的……都可以让人叫出很多的品牌名称,但真正让人觉得非常强势的却几乎没有。

当然,这跟女性购物时随意性和冲动性更强有着一定的关系。中国女装销售份额在逐年提高,但仍然让品牌商、省级代理商和终端零售商觉得服装生意“越来越难做”,其实是竞争在不断加剧。笔者预言,未来中国本土女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高、优胜劣汰现象更加明显的局面。

那么,结合中国女装品牌和产品的现状,中国女装市场将有哪些趋势和商机呢?

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